目前，我国家禽行业经过多年稳步发展之后，我国禽蛋产量已位居世界第一，禽肉产量位居世界第二。作为家禽生产大国，与世界家禽生产发达地区相比，我国家禽行业在产业链建设、产品竞争力、品牌化运作方面尚存在不少差距。
在当前农牧产业面临供给侧结构性改革的大背景下，如何提高我国禽产品的质量安全和国际市场竞争力？作为消费大国，如何实现市场上禽产品的差异性和品类的丰富性？如何提高消费者对质量安全禽产品的辨识度？ 面对国际市场竞争、消费需求变化、品牌发展等问题，如何解决现实问题，以保证我国禽产品品牌化实现良性发展，增强品牌化效应？这些问题都是需要我国家禽行业必须面对的紧迫问题。
解决现实问题的根本途径是以创新驱动引领，深化结构性改革，以新的业态、新的品种和新的理念从产业链向前和向后延伸，健全产业链条，补齐短板，从强化链条关键环节上着手，着重增强禽产品的质量内涵、竞争力内涵、文化内涵。
禽产品品牌创建主体应根据市场需求、组织或区域内部的优势资源以及历史文化特征等创建富有差异化的品牌，其产品或服务的品牌形象能让消费者识别和认可，让品牌化效应日益凸显。差异品牌化为禽产品产业链各利益相关主体、家禽产业和区域经济带来差别化的经济效益和社会影响。
禽产品品牌建设影响因素分为宏观因素和微观因素。宏观因素有自然环境、社会文化、技术、其它相关产业发展、品牌培育与经营企业建设、市场需求、政策法规、贸易环境等。微观因素有品牌建设观念、品牌建设要素投入、品牌企业经营模式、品牌营销决策、品牌管理机构等。其中，自然环境、社会文化、技术、其它相关产业发展是品牌发展的基础，品牌培育与经营企业建设是主动力，市场需求是拉动力，政策法规是推动力，贸易环境是驱动力。毫无疑问，禽产品品牌建设在注重宏观因素的同时，更应该注重微观因素的打造，在世界经济一体化、全球贸易一体化、产品竞争差异化的时代背景下，在品牌定位、品牌传播、品牌延伸以及品牌维护上多下功夫，努力从数量优势向质量优势迈进，从粗放型发展向提质增效上迈进。
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