汉中生猪产业发展战略研究

        6、融资战略：首先是股权融资：通过吸收产业链利益相关者的闲散资金（含期权、专利等），筹集项目发展资本；其次是商业信贷融资，合理使用商业银行，特别是具有政策导向性的农业发展银行及其他金融机构的各种信贷资金；第三是自我积累融资，稳健经营，保持良好的企业自我积累能力；第四是政府财政、项目资助融资，与各级政府紧密联系，积极申报国家农牧项目，借助政府对农牧产业的倾斜扶持，获得发展资本。二是寻找国内外投资公司，打开社会融资的渠道，获得发展资本。
        （五）品牌—文化策略：
        品牌是产业文化、产业形象的体现、产业实力的象征。猪肉的品牌包含了猪肉品牌的名称、标志、商标、企业文化内涵等概念。通过实施成功的品牌战略，借助行业信息的传播和媒体的宣传，使“汉中猪肉”品牌在消费者心目中树立起良好的形象。
        1、品牌策略：通过山水生态的农牧品牌策略，与市场区隔，建立品牌认知、品牌忠诚和品牌美誉，拉动猪肉产品的市场对接。
        2、品牌建立：包括品牌形象设计，产品形象设计和企业形象设计三部分。必须委托专业的农牧品牌策划公司，进行品牌的整合设计，系统的规划、设计品牌内涵和应用系统。
        3、品牌传播：首先在今后的产品包装、对外联系和专业媒体上，强化品牌（视觉）表达，促进品牌传播。其次预算出专项经费，在本行业、本地区、乃至全国广告媒体上，投放品牌广告，形成知名度和影响力，形成品牌认知，品牌忠诚和品牌声望。
        作者：石跃强，男，农牧工程师，汉中市人，汉中市乳业总场 营销总监，汉中市百瑞牧业有限公司 总经理。

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